ÉVOLUTION DU SOLEIL

L’identité de la marque Nissan a toujours reflété la signification du nom de la société. En caractères japonais, « Nissan » peut se traduire par « produit solaire » ou « naissance du soleil ». C’est aussi de là que vient, depuis toujours, le logo de la marque qui compte désormais plus de 80 ans d’évolutions. Mais comment ce logo a-t-il évolué de ses humbles origines au motif mondialement reconnu aujourd’hui ?

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 Les badges sur les véhicules

Naissance du logo de marque

L’histoire commence dans les années 1930. Rêvant de créer une puissante marque automobile japonaise, Yoshisuke Aikawa a fusionné sa holding Tobata Foundry Co., Ltd. avec Nihon Sangyo et Dat Motorcar Co. Cette dernière a commencé à produire des voitures dès 1914. Ensemble, cette société unifiée a été renommée NISSAN — vendant des voitures sous les noms de Datsun et Nissan.

Le premier logo de la marque Nissan est ainsi né en 1933. Descendant du design Datsun, il a utilisé le même style d’emblème, avec un rectangle bleu portant le nom de la marque inscrit en lettres blanches, ainsi qu’un cercle rouge en arrière-plan qui symbolisait le soleil levant.

Le professeur David Bihanic, designer et conférencier à l’Université de la Sorbonne à Paris, est un expert en symbolisme graphique. Il confirme que ce premier logo est tout à fait emblématique des racines japonaises de la marque, synonyme du disque rouge sur le drapeau japonais.

Utilisé comme identité visuelle de Nissan tout au long des années 1930, ce premier logo de marque est immédiatement devenu emblématique — et ce jusqu’en 1970. Et malgré quatre évolutions depuis lors, chaque logo de la marque a toujours conservé son lien profond avec l’héritage et la culture de l’entreprise.

Logo de marque et badges sur les véhicules

Cependant, en regardant les véhicules Nissan eux-mêmes tout au long de l’histoire de la marque, il est parfois difficile de discerner le logo. A sa place, c’est un lettrage Nissan qui figure sur le volet de coffre, et ce dans de nombreux styles graphiques différents, représentant le nom de Nissan.

Pourquoi ? Au fur et à mesure que la conception des véhicules évoluait, les constructeurs automobiles ont voulu que l’identification de marque sur les voitures reflète son nom dans des styles contemporains, distincts du logo de marque traditionnel.

Logos Nissan pendant les 30 Glorieuses

Les lettrages Nissan du milieu du XXe siècle en en constitue l’une des meilleures illustrations. L’inscription « NISSAN », formelle et en capitales, étaient courante dans les années 1950, tandis que dans les années 60, ils étaient remplacés par des caractères italiques. Ce changement a donné un sentiment de mouvement à une époque où la propriété automobile et la liberté personnelle étaient en plein essor, tandis que la touche plus informelle évoque également des attitudes plus libérales, le logo de 1960 laissant même tomber le N majuscule !

Audace et témérité

Les décennies suivantes ont vu un retour aux lettres majuscules sur les lettrages Nissan, alors que les tendances des années 80 évoluaient vers une société plus ambitieuse et axée sur les affaires. Il s’agissait d’une ère d’individualisme et de représentation, donnant lieu à un certain nombre de badges chromés avec des polices de caractères affirmées. Souvent, ces badges différaient d’une zone géographique à l’autre, et même d’un modèle à l’autre.

L’ère de l’industrie moderne

Pourtant, il est vite devenu évident que pour avoir une forte présence mondiale de la marque, Nissan avait besoin d’une identité visuelle unifiée pour le nouveau millénaire. Affichant un design monochrome d’aspect métallique, le logo de la marque créé en 2001 se veut un symbole de l’industrie moderne et sera également présent sur chaque véhicule, éliminant ainsi la pratique de différents badges pour chaque modèle.

Le professeur Bihanic explique que ce design de style industriel apparu dans le logo de 2001 « se retrouve chez presque tous les constructeurs automobiles : extrusion 3D ou léger volume en bas-relief et métallique donnant un effet d’ombre ou de réflexion ». Chacun d’entre eux fait pour illustrer une vision d’industrie de pointe.

Dans l’avenir

Alors que nous entrons dans les années 2020, l’ère industrielle cède la place au règne de l’électricité. Pour marquer cet évènement, Nissan a dévoilé un nouveau logo simplifié, porté avec fierté à l’avant du tout nouveau crossover Nissan Ariya 100% électrique. Le tout nouveau logo adopte un format 2D monochrome plus élégant, avec des lignes plus fines et une définition plus nette. Représentant une nouvelle ère de mobilité transparente, intuitive et électrifiée, il s’est également adapté à l’ère des smartphones, où des graphiques épurés se démarquent sur les écrans.

Pourtant, l’héritage n’est pas oublié, sous la forme du disque solaire bien connu avec le nom Nissan au centre. Tsutomu Matsuo, directeur général adjoint du département de conception avancée de Nissan, révèle : « Le nouveau logo Nissan communique notre message directeur, transmis à partir d’itérations passées : si vous avez une conviction forte et déterminée, elle peut même atteindre le soleil. »

Analyse du logo 2020

Changer l’aspect le plus visible de l’identité d’une marque est toujours une grande étape. Le professeur Bihanic explique qu’un logo « change, se transforme et mutera inévitablement afin de s’adapter aux nouvelles tendances d’aujourd’hui », mais ses graphismes généraux doivent être conservés pour préserver « la personnalité de marque » et résister à l’épreuve du temps. » Il affirme : « Cette partie de l’identité ne doit jamais être perçue comme abandonnée ou interrompue lors de la mise à jour d’une identité visuelle, sauf pour signaler un changement totalement radical dans la gestion ou la direction de l’entreprise. »

Pour cette raison, le logo Nissan 2020 est une évolution, plutôt qu’une toute nouvelle incarnation. Il évoque un voyage continu que Nissan poursuit vers un monde sans émissions grâce à Nissan Intelligent Mobility, tout en conservant son esprit d’innovation et son héritage. Il est agréable de constater l’approbation du professeur Bihanic lorsqu’il conclut : « c’est le signe fort d’une marque qui, tout en témoignant de son histoire, est désormais plus ouverte sur l’avenir que jamais auparavant. » Et mieux encore, il sera présent sur les véhicules Nissan du monde entier.

Pour lire l’analyse complète écrite par le professeur Bihanic, veuillez cliquer ici.

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